又一运动品牌轰然倒下:它曾比肩安踏特步,如今4000家店接连倒闭

  • 日期:07-26
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2019-07-11 17: 32

来源:牛牛

另一个运动品牌已经崩溃:它已经向安踏迈进了一步,现在已经有4,000家商店陆续关闭

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众所周知,福建晋江是中国着名的鞋都,也是中国最早的鞋企之一。起初,这些鞋厂主要专注于模仿加工。直到安踏邀请乒乓球世界冠军孔令辉于1999年获得认可才导致品牌化。它也吸引了业界模仿和走上自主创新的道路。喜得龙也是其中之一。

Kyushu Benke成立于1992年(Xi Delong的前身)。它曾经和安踏和特步相同。它是中国领先的运动服品牌。在其高峰期,其零售网络覆盖全国28个省市,拥有超过4,000家商店。然而,这个红极一时的品牌近年来已经破产,这是令人遗憾的。今年3月,一些媒体报道称,在破产后,喜得龙开始出售资产,包括土地,房屋和设备等资产。起步价仅为1.1亿元。

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简要了解其创始人林书攀的创业故事:在20世纪90年代初,国家开放后,林书攀利用这种股东风格找朋友和朋友借钱筹集风险投资并建立了一个名称。被称为九州本克的小鞋厂。他的创业时间还不算太晚,只比丁世忠创立的安踏晚一点。像许多晋江鞋厂一样,邻水板也是大品牌的代工厂。虽然规模一直在扩大,但它从未有过自己的品牌。

随着时间的推移,林水扁慢慢意识到加工业务的缺点:利润太低,这不是公司发展的长期解决方案。此时,安踏在丁世忠的领导下开发了该品牌,成为业内第一家吃螃蟹的公司。因此,林书攀于2001年正式注册了“喜得龙”品牌,并开始建立自己的产品。

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在Linshuipan的领导下,喜德龙没有选择竞争激烈的一线大城市作为目标市场,而是在二三线城市发展。同时,他还邀请天府郭福成作为品牌代言人,全面进军休闲运动服装市场。双管齐下的方法扩大了150多倍。它很快成为行业中的闪亮之星,并成为当时中国五大运动品牌之一。据悉,2004年,公司的旅游鞋销量达到680万双,年销售额达到6.2亿元,比同期安踏强得多。

从那时起,喜得龙一直在向前迈进,积极部署线下销售渠道。 2007年,全国有超过2,500家商店。同年,安踏率先在香港上市。第一天,市值达到187亿港元。因此,丁世忠被列入福布斯中国富豪榜。看到这种情况,林水扁也迅速跟进并于2009年在美国成功上市。

然而,随着互联网的普及,电子商务发展迅速,并对当时的所有品牌产生了影响。国内外品牌都面临着市场下滑的困境。当时,许多品牌都敏锐地意识到电子商务带来的机遇,他们加大了在线渠道布局和迎接新时代的力度。

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这时,西德龙没有意识到这一点,仍然沉迷于过去的辉煌。因此,可以想象电子商务的影响使其不稳定。 2015年,喜德龙还尝试了自救措施,并开始扩大在线分销系统和线下商店,同时盲目扩张导致资金突破,再加上其他品牌的影响,最终崩溃,其4000家门店也倒闭。

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